受众角色影响下的“和”营销策略——以奥巴马决胜竞选的“长尾战略”为例

微博等媒介新锐的强势来袭,社交网站的频频发力,受众透过自媒体开始由幕后走向台前,展示着不可低估的传播力和影响力,揭示了Web2.0时代,受众由"被"营销转为"和"营销的新趋势。本文借助"长尾理论"分析了奥巴马通过"follow新媒体",增大传播"长尾"的竞选策略。结合对2010微博营销典型案例的分析及相关数据引证,阐述了受众,由"被动接受"走向"联合主导"的角色演变,探讨了新趋势下营销理念平民化的转变,以及湿度化升级、营销化整合、搜索化运用、预警化设置等营销方法的升级。