对多角化经营中的品牌延伸策略的探析

实行多角化经营,走多元化发展之路,业已成为中国企业实现规模经济,进一步提高企业竞争力的必由之路。品牌延伸策略,则是实行多角化,实施名牌战略的企业首选策略。通过借现有已具一定影响力的品牌之“名”,将企业的新产品导入市场,可使企业实现“借船出海”,从而扩大销售量。但由于企业对多角化经营,品牌延伸的认识不足,存在偏差,直接导致操作上的失误,甚至影响了企业的经济效益。因此,如何正确认识、看待多角化与品牌延伸,对发展中的中国企业,尤其是亟待发展的新疆企业意义重大。