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王老吉广告策略失误及对策研究
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摘要
2009年以后王老吉的广告活动以突出"吉祥"文化作为品牌的华丽转型,但随着品牌升级的失败、产品销量的下降、商标处境尴尬等问题的出现,王老吉急需要制定适合未来发展的广告战略。
作者
宁丽美
机构地区
湖南工业大学新闻传播学院
出处
《现代商业》
2011年第11期99-100,共2页
Modern Business
关键词
广告策略
对策
分类号
F768.2 [经济管理—产业经济]
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现代商业
2011年 第11期
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