企业视觉要素的管理功能

自20世纪30年代美国著名工业设计大师雷蒙特·保罗·兰德最先提出“企业视觉识别体系”（CIS）以来，通过企业视觉要素的设计来强化企业视觉识别体系，以视觉识别体系塑造企业形象，逐步成为企业实施品牌战略的重要手段，并受到全球越来越多的企业的高度重视，一批中外知名企业，如美国的IBM、耐克，日本的佳能，韩国的LG，我国的李宁、蒙牛等，都通过以视觉要素为主导的企业视觉识别体系的建立，不仅迅速地扩张了市场，而且确立了在市场与行业中的领导者地位。