垄断性营利组织品牌化的动因与境界

组织和产品的品牌化主要是为了显示其差别化优势，以获得期望绩效。然而，由于垄断性组织缺乏竞争，这类组织和其产品品牌化的动因就显得模糊，对其品牌形象应达到何种境界也往往缺乏认识。