摘要
在大众传媒由"大众"向"分众"发展的市场氛围中,以市场细分见长、锁定特定读者群的都市女性报刊通过以下策略来建构报纸品牌:以精确的读者定位和自我定位来建立品牌,通过以情感为中心及引领新型的两性文化、塑造新女性形象的方式来扩大品牌的认知度和影响力,以品牌延伸及二次售卖的方式来形成品牌的价值产业链。
出处
《新闻知识》
北大核心
2011年第5期15-17,共3页
News Research
基金
"重庆市首批高等学校优秀人才资助计划"之资助项目"重庆城市形象的建构及传播策略研究"的阶段性成果
西南政法大学校级项目"分众语境下都市女性报刊的品牌策略研究"之成果
项目批准号08XZ-QN-29
