论品牌传播效果

品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和效费比的最大化,但是,人们往往关注品牌传播过程却忽视品牌传播效果,导致了品牌决策的迷失。品牌传播效果根源于传播学的效果研究的理论,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。美国著名营销专家Don.E.舒尔茨提出的品牌"接触点"理论为品牌传播效果研究提供了新的视角和方法。"接触点"是受众与品牌从感性互动到理性深度对话的过程,也是品牌传播渐次渗透并达成传播目标的实现过程,而互联网的出现给品牌传播带来了新的机遇和挑战。