大众媒介产品的传播与衍生——以《杜拉拉升职记》的传播现象为例

从畅销小说到票房过亿的电影再到创造收视奇迹的电视剧,《杜拉拉升职记》的系列媒介产品进行了众多大胆而成功的尝试。它抓住了不同媒介的基本特征,利用媒介融合的背景建构了一条新的文化产业价值链条,不仅吸引了大量广告商的加盟,同时运用差异化的叙事手段来讲述观众既熟悉又陌生的职场故事,满足了处于转型时期的中国民众对于成功的美好愿望,从而为大众媒介产品的传播提供了有利借鉴。