以品牌创新实现报业的战略转型

如果说都市报的兴起改变了长期以来党报主导的报业生态，使报刊品牌经营成为过去十多年报业集团拓展市场空间的主旋律。那么，新媒体的崛起则打破了报业市场的相对均衡，更加剧了报业的竞争态势。如何利用报业已有的品牌影响力实现品牌的延伸效应和增值效益，已成为当前新的竞争环境下报业的战略选择。因此．提升报刊品牌经营的内涵，纠正报刊品牌经营中存在的认识误区，确立报刊品牌经营的全新理念，对于实现报业的转型战略和可持续发展尤为重要。