虚实相生:电影植入式广告的符号化语言

随着电影艺术形式的发展,电影植入式广告已经成为电影发展中一种新的趋势。本文针对电影与植入式广告进行分析,得出植入式广告是用虚实相生的手法使商品符号与电影语境相结合。一方面是情节性与融入性植入式手法,商品作为剧情或内容特征出现,具有真实意义;另一方面是衬托性与附加性植入式手法,品牌作为背景或道具出现,具有虚化的衬托作用,在植入式广告的主动显示与被动隐性间做到商品营销与电影艺术的完美融通。