试析波司登品牌文化建设短板

波司登以创新、优质、科技、诚信、和谐为其品牌文化内涵。在品牌文化建设过程中，存在以下短板：品牌精神阐释不清晰和品牌故事演绎不到位。可通过“提炼创业故事，升华到品牌精神”和“借助中国传统文化发力”来弥补其现有品牌文化之不足。