基于波特三大一般性战略的江苏卫视品牌定位分析

美国学者迈克尔·波特于1980年在其出版的《竞争战略》(《Competitive Strategy》)一书中提出了决定企业盈利能力的五种竞争性力量。在对五种力量进行详细分析的基础之上,波特进一步提出了可以运用于企业实践的三大一般性战略:总成本领先战略、差异化战略和目标聚焦战略。本文以波特经典的三大一般性战略为工具,分析江苏卫视在品牌确定和品牌升级中的战略定位,并对江苏卫视及其品牌未来的发展给出建议。