从中国蓝到中国红——基于色彩表征定位下的频道形象建构反思

浙江卫视和重庆卫视是分处我国东西部的两家省级卫视,这两个主流频道先后推出了以色彩为频道品牌的形象建构策略—即中国蓝与中国红。基于内容差异化竞争的考虑,两家媒体围绕各自的色彩定位进行了不同的阐释和延展。但是面对电视竞争格局的激烈以及受众喜好的易变,频道的色彩定位应该和频道的内容、频道的战略发展结合起来,秉持"内容为王"的本体,如果频道品牌不能与频道内容进行对接,就会成为频道发展的阻碍,给频道造成受众审美疲劳之后的进退两难。