基于产品生命周期的传播策略

按照产品生命周期理论，任何商品都会经历一个从投入、成长、成熟、衰退，最后被市场淘汰的过程。而在每一阶段中，消费者的消费心理和购买决策过程也呈现不同的特点。在市场营销中，根据商品生命周期各阶段的特点和消费者的心理特征，制定相应的传播策略，是企业获得成功的有力保证。