论国有商业银行市场营销体系的构建

我国正处于经济转轨时期,经济运行的市场化趋势不断增强,国际国内经济形势瞬息万变,从宏观全局讲,国际局势动荡不安,国内通货膨胀加重,人民币升值加速,区域经济发展不同步,体制机制差异较大;从微观层面讲,我国的中小股份制银行异军突起,大型国有商业银行改革正在加速,资本市场日趋成熟,银行同业之间竞争日趋白热化,我国银行业正面临前所未有的机遇与挑战。作为中国金融领头羊的国有大型商业银行,如何在纷乱复杂的经济形势中始终保持着领先的地位,是一项值得探讨的问题。笔者认为,做好市场营销是银行立于不败之地的法宝,构建卓有成效的市场营销体系迫在眉睫。