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植入式广告效果评测指标与方法 被引量:2

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摘要 在植入式广告的研究中目前最为关注的两点是效果评估和定价,这不仅困扰学界,同时也是业界一直在讨论的问题。
作者 喻国明
出处 《新闻与写作》 北大核心 2011年第6期63-66,共4页 News and Writing
基金 中国人民大学舆论研究所承担的《植入式广告研究》课题的成果之一
  • 相关文献

参考文献4

  • 1Bloxham,M.(1998).Brand affinity and television programme sponsorship.International Journal of Advertising,17 (1),89-98.
  • 2Gould,S.J.and Gupta,P.B.(2006)."COMEONDOWN":How Consumers View Game Shows and the Products Placed in Them.Journal of Advertising,35 (1),65-81.
  • 3Siva K.Balasubramanian,James A.Karrh and Hemant Patwardhan (2006).Audience Response to Product Placements:An Integrative Framework and Future Research Agenda.Journal of Advertising,35 (3),115-141.
  • 4程蓉蓉.影视节目植入式广告效果分析[J].市场周刊,2008,21(2):53-55. 被引量:20

共引文献19

同被引文献27

引证文献2

二级引证文献14

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