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走出困局:“视中植入广告”转向“视后营销体验”——影视节目植入广告的困局与对策
被引量:
3
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摘要
2010年广告风起云涌。从春晚到热门电影、电视剧,赞助商的急功近利、制片人的唯利是图、导演者的鱼目混珠,让繁芜的植入广告挤入影视作品,登上荧屏。而受众的各种不满与抵触,也开始在新闻媒体对广告无序植入的不断揭露与批判中潜滋暗长。
作者
苟德培
谢华萍
机构地区
四川省社会科学院
出处
《声屏世界》
2011年第6期46-47,共2页
关键词
广告
影视节目
后营销
2010年
急功近利
影视作品
新闻媒体
电视剧
分类号
G222 [文化科学]
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