《让子弹飞》:飞得更高——当下中国电影整合营销的思考

2010年中国电影国内年终总票房历吏性地突破100亿元人民币大关，而贺岁档国产影片《让子弹飞》最终更是以7．3亿元人民币国内票房完美收官，成为国产商业大片票房新标杆，这其中电影所运用的整合营销手段成为制胜的关键。本文首先解析了电影营销、整合营销的概念及电影整合营销理论，然后提出并分析了目前国产影片票房之王《让子弹飞》整合营销体系中三种主要营销模式的具体构建，最后解析了《让子弹飞》所运用的整合营销模式带给当下中国电影整合营销的思考。