中国化妆品行业发展现状及策略

中国化妆品行业是新中国成立以来最先向国外开放的行业之一,这也就使得化妆品行业较早地面临跨国资本和跨国企业的冲击。经过几十年的发展,本土企业在化妆品市场虽然拥有40%的购销量,但市场份额只有8%—10%左右,所得利润只占外资和合资企业的1/9左右。本文从中国化妆品的现状出发,分析了产生这种现象的原因,进而从中国化妆品行业自身、政府及行业协会等方面提出了四条建议。