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“正”打情感牌

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摘要为什么不把浮泛的、可被替代的情感诉求打造成一箭正中靶心的品牌烙印？市场营销者们很早就知道：动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄（Palmolive）在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗？”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，

作者奇普.希斯丹.希斯林子鱼

机构地区斯坦福大学商学院杜克大学社会企业研究中心

出处《21世纪商业评论》 2011年第7期36-38,共3页 21st Century Business Review

关键词情感诉求 “正” 护理品牌市场营销者 1921年情感因素广告语潜台词

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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21世纪商业评论

2011年第7期

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