摘要
对于中国服装品牌而言,"国际化"并非一个新命题。改革开放三十多年来,伴随着服装产业的飞速发展,"国际化"不断被赋予新的注解和定义,并以不同的表现形式贯彻于企业的实际行动。作为中国服装品牌国际化的探索者,卡尔丹顿早在本土品牌国际化意识浅薄的90年代,就在全球范围内整合优势资源,率先走上了本土企业品牌国际化发展之路。然而进入2011年3月,卡尔丹顿却因央视"3.15晚会"上的一条"打假"新闻而陷入到了始料未及的"空壳洋品牌"危机中,一时间,众多媒体及有关人士对其大有一番"棒打"之势。针对各方质疑,本刊记者采访了深圳卡尔丹顿服饰有限公司董事长严小铅,他表示,"此次事件可以说是媒体对卡尔丹顿的一次‘误读’,是由于相关人士和大众传媒对于‘国际品牌’这个概念在认知上的差异造成的。"
