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全球化语境下中国广告的跨文化传播
被引量:
2
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摘要
现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。
作者
李翠
徐健
机构地区
兰州大学新闻与传播学院
出处
《新闻世界》
2011年第7期168-169,共2页
News World
关键词
广告
跨文化
传播
全球化
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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