入耳入心:广播广告的创意要素

作为单纯诉诸听觉媒体的衍生物，广播广告从它诞生的那一天起，就存在着天生的缺陷。由于广播的线性传播特性，所传播的信息稍纵即逝，不宜保存，听众容易忘记，难以留下深刻印象；又由于播出时间有限，不能像平面媒体那样可以大量增加版面，再加上缺乏冲击眼球的视觉形象以及受众对媒体喜新厌旧的从众心理和羊群效应，使得广播广告的口碑及传播效果都受到了较大的影响。