跨国公司在华投资市场导向与绩效关系研究

改革开放以来,已经有越来越多的跨国公司选择在华投资。他们看到这个神秘的东方古国正在崛起,其中蕴含着无限商机,中国市场有巨大的潜力,所以纷纷选择入华投资。外企如华必将会对中国的市场产生一定的影响,外企的功能定位、资源要求、市场机会以及风险暴露等都会导致市场导向变化,进而影响绩效。市场开拓型的外资企业在华更受欢迎,因为相对于出口导向型的外资企业而言,前者在价值创造的过程中承担的功能更多,投入的资源也更多,这样就使得开拓型外资企业的绩效比出口导向型企业好。在本文中,笔者通过研究,论述在华投资市场导向与绩效的关系。