论品牌建构的心理图式

本文阐述了当今消费者的品牌心理图式的建立是品牌建构的内在动因。传统品牌理论到现代品牌理论转向的标志是:从企业与产品本体向人的本体的转向。这种转向是以人的需求及其变化为基础的。无论是艾可的品牌印象论,还是舒尔茨的品牌接触点理论,都反映了以心理为动因建立品牌心理图式的趋向。