基于内部营销视角的员工参与型企业社会责任活动

近年来,企业社会责任问题已经在学术界和实践中受到越来越多的重视。生产假冒伪劣产品、损害员工利益、污染环境、无视社区利益等一系列社会问题的出现,使得企业社会责任成为人们关心的一个焦点。内部营销则是把企业的员工当做顾客,把企业的产品、服务或从事的活动当做一种"产品",使用类营销技术对内部顾客进行宣传,以实现组织的目标。我们将企业的社会责任活动当做一种"无形的产品"对员工进行营销,并鼓励员工积极地参与进来,不仅提升了员工价值,还有助于企业开展社会责任活动,从而使企业获取良好的声誉和持久的竞争优势。