电视节目品牌化初探

电视节目品牌化运作已日益成为传媒现代化的主流趋向和实现市场竞争中胜出的有力武器。从目前来看,电视业的发展趋势走过了一条从大众传播到分众传播（频道专业化）再到品牌传播的道路,已经从过去的质量竞争和服务竞争发展到现在全新的品牌竞争阶段。笔者认为,要走品牌化之路主要要在栏目上出品牌、记者上出品牌、主持人上出品牌。