浅议“受众测量”对网络媒体的必要性

当前,传统媒体大多已形成了相对成熟的宣传风格,拥有了相对忠实的受众人群。但多数网络媒体的受众缺乏忠实度,尚在＂流动＂当中。这种状况对网媒来说是挑战,也是一种机遇。网媒怎样才能变＂过客＂为＂常客＂呢？笔者认为,网媒首先应该建立起＂受众测量＂体系。所谓＂受众测量＂,就是媒体通过一定的测量方法,对受众的年龄结构、学历层次、阅读习惯、职业、喜爱、偏好、性格气质特点等各种信息特性进行＂量化了解＂。