论产品定位的方法

在现在的市场经济时代,市场竞争激烈,技术发展迅速,产品更新换代加快,众多品牌不断涌现,特别是产品间的差异缩小,使得企业保持和提高市场占有率越来越困难。与此同时,消费者面对众多的品牌,不可能一一识别,只能选择与众不同,并在消费者心目中占有一定位置的品牌。这就需要企业对产品、形象进行定位。 什么是市场定位?所谓定位,是通过传递产品或品牌的特定信息,与传播对象进行沟通,使其将该组织或品牌与竞争对手区分开来,以占据细分的市场空间。具体地说,就是赋予产品独特的品牌个性与生命,并在消费者心目中创造出属于自己的独特位置。这个位置一旦确立起来,就会使消费者在需要解决某一特定问题时。