营销学前沿的哲学思考

营销作为商业交换过程的内在因素,其重要性却是随着供求关系这个杠杆的变动而产生变化的。尽管营销观念不断根据实践变化而不断丰富,但更多是量的增加,没有产生质的飞跃,因为营销是伴随市场交换而不断发展的,从市场的演变看,市场的外延方式在不断更新,但方式的变化并没有改变市场的内涵基础。人类经济水平成螺旋式发展态势,从物质相对匮乏到物质相对丰富,交换也会从以卖方为主到买方为主,营销理念也在具体实践中不断变化。营销哲学发展的一个重要标志是市场的逐步深化,出现了生产导向、销售导向、社会导向等等。