关联理论交际观在烟草广告中的应用

D.Sperber和D.Wilson提出的关联理论把语言交际定义为是一种明示——推理的认知过程。广告作为一种特殊的交际方式,其广告人与广告观众之间也是一种明示——推理的交际过程,广告观众根据广告人所给出的明示信息结合自己已知的旧信息进行推理,直至找到最佳关联对其进行最佳解读。由于烟草广告的特殊性以及国家对其进行的种种限制,广告观众在解读其广告时必须付出更多的努力,本文试图借助关联理论交际观对烟草广告明示——推理过程加以阐释,以帮助广告观众对烟草广告进行更好的解读。