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社会认同理论在产品形象塑造中的运用——以宝马TVC《梦想之路,大美之悦篇》为例 被引量:1

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摘要 全新宝马5系Li在其TVC中运用社会认同原理,以期创造性为宝马赋予形象意义。如普通代言人的启用、围绕核心价值设计的广告文案等,同时也出现了一些问题,如创意平乏,冲击力不足;场景转换过于频繁等。
作者 王平
出处 《新闻世界》 2011年第8期208-209,共2页 News World
基金 安徽大学研究生学术创新研究项目(YFC090151)
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参考文献9

二级参考文献45

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共引文献33

同被引文献12

引证文献1

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