文化差异下我国企业的国际营销

全球化为中国企业提供广大的市场开拓空间,但是也把它们置身于一个复杂和竞争激烈的舞台,尤其是要面对不同文化背景的顾客以及有竞争和合作关系的企业。培养文化敏感性,建立有效的文化管理策略成为企业成功进行国际营销活动的重要内容。