基于交易费用视角下秦池的标王之争分析

本文以秦池的两次标王之争为案例，试图从交易费用角度分析秦池的行为。企业利用广告町以显示自己的卖者身份，节省交易费用；另一方面，利用广告表明自己的产品是高质量的产品，从而与低质量的产品区分开来；另外，山于人的有限理性和追求利润最大化以及人的机会主义，导致企业不断的供给广告。