旅游地意象定位下的城市形象广告设计——以成都市为例

构建以城市熟悉度为前置变量、以认知形象和情感形象为中介变量的旅游地形象感知行为模型,并以潜在游客对成都市形象感知为例进行实证分析,结论表明,对于旅游倾向影响最大的因素是认知形象,其次为熟悉度和情感形象。因此,城市形象广告应该从传播工具、营销内容和设计理念三方面加以整合,从而达到精准城市定位的目的。