与媒体环境变迁互动的广告投放策略分析

随着媒体环境的变化,广告方式与营销实效联系更为紧密,也对厂商广告投放策略提出更高要求。本文依托Stanley社会网络理论的论断,结合联想ThinkPad在SNS中投放的新型植入式广告进行了案例分析。认为新媒体环境下企业投放广告需要考虑媒体特性的要求,进行精准营销,降低投放的羊群行为,以品牌持续优化为导向制定投放策略。