文化产品的市场价值及其评估方法新探

对文化产品的市场价值无法进行有效评估是困扰当前国内文化产业发展的主要瓶颈。文章在对"文化产品"和"市场价值"这些基本概念进行进一步厘清的基础上,探询文化产品市场价值评估的新路径。文章认为,规模化、标准化、连续性的生产是文化产品的质的规定性,同时文化产品对文化内容也有量的要求。市场价值本质上是一种交换价值,因此,文章主张从文化产品的盈利模式出发,在对文化产品进行类型化分析的基础上,提出从文化产品实现市场交换的可能性和程度两方面对其市场价值进行评估的新思路。