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民族品牌的形象塑造——以“同仁堂”的CIS战略为例
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摘要
在发达国家,品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源,塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。CIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以"同仁堂"为案例,分析CIS战略与民族品牌形象塑造的关系。
作者
袁美娜
机构地区
中南民族大学
出处
《新闻世界》
2011年第9期183-184,共2页
News World
关键词
民族品牌
CIS战略
形象塑造
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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