软件嵌入式广告发展初探

软件嵌入式广告(placement marketing of software)源于植入式广告(Product Placement),伴随后者的发展呈现出新的面貌。植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。软件嵌入式广告相对来说更加依托于电子计算机软件为载体来发布广告。软件嵌入式广告的悄然兴起有其丰富的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。它的发展始终呈现出与信息产业发展同步的态势。