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建材行业的新定位策略思考
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摘要
1969年,特劳特先生开创了定位理论:通过在顾客的心智中实现差异化来获得竞争优势,定位理论成功指导了很多企业的品牌建设。但是,对于大部分企业来说,对定位的理解仍处于模糊状态。而在运用定位理论时,更是无从下手。互联网带来的消费者心智和传播方式的变化,让"定位"有了新的内容和内涵,也给企业带来了新的挑战和机遇。
作者
曾莉芬
机构地区
浙江工商大学人文与传播学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2011年第7期27-29,共3页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
建材行业
新定位
策略
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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