心理账户理论对服装营销活动的启示被引量：1

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摘要心理账户理论的提出,解释了人们决策过程中的许多非理性经济行为。本文从心理账户的"非替代性"、"局部账户"和"交易效用"三个特征出发,结合服装消费的特点,探讨了运用心理账户理论刺激服装消费者的购买动机,制定适当的服装价格折扣策略,提高服装品牌的价格感知作用等促进服装营销活动的方法。

作者杨楠楠

机构地区北京服装学院商学院

出处《江苏商论》北大核心 2011年第8期126-128,共3页 Jiangsu Commercial Forum

基金北京市属高等学校人才强教计划资助项目(PHR201007219)

关键词心理账户服装营销

参考文献9

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江苏商论

2011年第8期

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