卫视主导市场格局中“地面台”的电视剧运营——兼谈南方台投拍新《西游记》

市场份额就是政治。省级卫视争夺节目资源的背后,是其主管部门的宣传诉求和媒体自身发展的需要。卫视广告收入的快速增长也保证了购买资金的充足,播出好剧与广告招商形成良性互动。电视剧是开放性的市场资源,市场定位相近的竞争对手之间比拼价格、渠道,单纯依赖外购在节目选择上难免被动。"定制"与"独播"模式让卫视变被动为主导,保证了播出剧目最大限度符合自身定位,还将节目版权资源纳入怀中,不光满足播出需要,还可二轮发行获利。