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受众心理与植入式广告的传播被引量：7

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摘要植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论、隐性宣传的心理机制、经典条件反射、模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极的心理效果。

作者张洁

机构地区孝感学院文学与新闻传播学院广告系

出处《新闻爱好者》北大核心 2011年第10期81-82,共2页 Journalism Lover

关键词植入式广告融入性非融入性受众心理

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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