公司品牌国际化研究

随着经济全球化的不断发展，企业国际化经营是必然趋势，其中品牌国际化是企业开展国际化经营的重要手段。然而，目前我国许多企业在品牌国际化过程中时常遭受挫折，张裕成功的品牌国际化为我国企业国际化经营树立了的典范。本文在分析张裕品牌国际化动因的基础上，深入研究其品牌国际化的实施路径，分析总结了张裕品牌国际化带来的启示，以期对国内其他企业在开展国际化经营时有所裨益。