摘要
VIP服务是现代服务企业为应对日益激烈的市场竞争、提高顾客忠诚度、促进服务销售而推出的一种重要营销手段,曾经取得过较好的效果。然而,随着VIP的普及乃至开始泛滥,导致了VIP的贬值。VIP服务的价值也开始引起顾客和服务企业管理人员的思考。本文系统分析了VIP服务的内涵,介绍了VIP服务价值的不同观点,并在回顾价值和顾客感知价值的基础上,分别从顾客和企业的角度剖析了VIP服务的价值,希望能帮助人们正确认识VIP服务的价值。
出处
《管理观察》
2011年第24期104-106,共3页
Management Observer