从功能与价值的视角探索微博的广告运营模式

注册用户的激增使得微博跃升为极具广告开发潜力的媒介平台。本文从微博的即时信息发布、人际网络构建与网络应用服务三大功能入手,提出了基于各项功能的广告服务模式:关键词竞价与信息排序、精准广告与数据库营销以及付费网络应用,并对各个模式的运作流程与计费方式进行了分析。