互联网快时尚品牌传播策略探析——以VANCL(凡客诚品)为例

近几年,随着我国网络普及率的不断提高,网购观念的普及,网络购物已经渐成网民消费生活的习惯,网络购物发展迅猛。越来越多的服装企业投入互联网购物这座新的富矿,服装服饰成为目前中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名靠前的重点应用行业。服装类B2C企业将现代化网络电子商务模式与传统服装零售业进行创新性融合,以VANCL(凡客诚品)为代表的互联网快时尚品牌在统一的品牌战略管理理念下,呈现一种全新的高效商业管理模式,该类型企业依托基于互联网的数字平台,力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵,实现品牌传播效应的最优化。