广告与新闻,双管齐下才能赢

最近重读了《广告的没落，公关的崛起》，这本著作前几年在中国很流行。面对新时期的营销变革，该书传达的理念的确是令人感到醍醐灌顶、振聋发聩。但不可否认，中国确有特殊国情，许多源于国外的营销传播思想，初看都甚是有理，但细想之下，就难免有“水土不服”之感。一般情况下，无论是打品牌、推产品，抑或个人宣传，都离不开广告的推波助澜。但无论表面看起来怎样火爆，倾向于自说自话的所谓“硬广”已然是难逃没落的命运了，原因有三。