探究植入式广告的公共形象危机

2010年，国家广电总局《广播电视广告播放暂行规定》正式实施，该“规定”对广电媒体中的广告在数量、时间和内容上做出了严格限制。而在此前，由于数字电视的日益普及，以及视频点播类服务应用越来越广泛，传统硬性广告的生存空间已经面临着严重危机。而植入式广告作为国内一种新兴的广告模式，因其传播效果和隐蔽性特征，开始受到商家青睐，并逐渐走人公众视野。