电视广告叙事研究

纵观中国电视广告20几年的发展历程，主要是以3种模式演进：从最初借鉴平面广告，以“信息告白＋产品图像”为主的广告模式，到借鉴广播广告，以“虚拟情境＋经典广告语＋产品形象”为主的广告模式，再到体现电视广告特色，以“虚拟情境＋虚拟情节＋经典广告语＋产品形象”为主的广告模式。但不管表象如何变化，究其实质，不过是对于电视广告自身特点的体认和回归，而在这体认和回归的进程中，对于电视广告叙事性认识的不断深入就是至为关键的一环。